MIRANDO EL NOMBRE DE ESTA MARCA, ALGUNOS DE NUESTROS LECTORES PUEDEN PENSAR EN EL DISCURSO SOBRE LOS ROCKETS "BULAVA" O SOBRE EL MISMO ARMA DE SÍNTESIS QUE SE HIZO UN SÍMBOLO DE UCRANIA.
Sin embargo, la marca y los productos fabricados con este nombre llevan el nombre de su fundador, que continúa orgulloso hasta el día de hoy. Hablaremos sobre el reloj. Y nuestro interlocutor, Dennis Perry, presidente de la compañía de relojes Bulova, se complace en hablar sobre la formación de la marca durante el período de la historia reciente y la importancia de ingresar a nuevos mercados estratégicos hoy, uno de los cuales es la región del Medio Oriente.
En primer lugar, Dennis, permíteme felicitarte por el hecho de que la marca Bulova finalmente apareció en Oriente Medio, gracias a la cooperación con Al Tayer Group. En segundo lugar, hablemos de por qué era importante para la compañía aparecer en este mercado en este momento.
Debo decir que en América del Norte todos conocen el reloj Bulova con el legendario diapasón en el dial. Durante las encuestas, el 93 por ciento de los estadounidenses cuyos ingresos superan los $ 100,000 al año dijeron que los usaban o que alguna vez los usaron. Y esto no es sorprendente, porque Bulova pasó a la historia no solo como fabricante de relojes, sino también como un anuncio. Si volvemos a la historia, en 1926, la señal horaria exacta en la primera estación de radio comercial en los Estados Unidos fue acompañada por un protector de sonido: "En el tono, son las 8 P. M., B. U. L. O. V. A., hora de reloj de Bulova". Es decir, incluso entonces todos los estadounidenses sabían que Bulova es, en primer lugar, precisión.
Entonces Bulova también creó el primer comercial de televisión. Durante 20 segundos, durante un descanso en un juego de béisbol en 1941, se mostró un reloj en el fondo de un mapa del país, acompañado de un simple texto del orador: "¡Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova!", Y debo decir, la compañía, pagué entonces por este video la cantidad de hasta $ 9, ¡tenía todo el derecho de proclamar ese eslogan!
Hoy el mundo ha cambiado por completo. Y, dados los procesos de globalización, llegamos a la conclusión de que la popularidad de la marca Bulova en el continente americano claramente no es suficiente. Y se fue a nuevos mercados. Además, a lo largo de más de 100 años de historia, hemos acumulado una excelente experiencia en la superación de diversas crisis, por lo que no nos avergonzó en absoluto el hecho, por ejemplo, de que introdujimos nuestros productos en el mercado ruso en 2008, en medio de la crisis financiera mundial. Estábamos seguros del éxito y nuestro instinto no nos decepcionó. Hoy estamos entrando en el mercado de Medio Oriente, principalmente planeando cubrir países como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Kuwait.
Y supongo que podemos encontrar a nuestros fanáticos aquí.
Dennis, por favor, dime a quién debe su nombre la marca.
Un inmigrante de la Bohemia checa, Josef Bulova. Impulsado por un gran sueño americano, un hombre de 23 años abrió su joyería en Nueva York en 1875. Incluso entonces, sabía con certeza que el éxito solo se puede lograr con una condición: ofrecer al comprador el mejor producto a los mejores precios. Habiendo captado el espíritu de los tiempos, en vísperas de la Primera Guerra Mundial, Bulova comienza la producción de relojes interiores y de bolsillo en colaboración con relojeros de Suiza. Por cierto, los relojes de pared, repisa y piso de Bulova todavía tienen una gran demanda en Estados Unidos. Es cierto que casi no los ofrecemos en otros mercados.
Bulova, quien se ha convertido en un 100% estadounidense en el estilo de hacer negocios, pronto comienza a producir relojes, primero para hombres y luego para mujeres, escuchando atentamente las necesidades del mercado de precisión, confiabilidad y belleza. En vísperas de la Segunda Guerra Mundial, casi simultáneamente con Henry Ford, que puso la producción de automóviles en la cinta transportadora, el perspicaz Joseph Bulova presenta un concepto fundamentalmente nuevo de producción de relojes, basado en la estandarización completa de todas las partes del movimiento del reloj.
Este paso no solo redujo el costo de producción, sino que también revolucionó el mantenimiento y la reparación de relojes. El trabajo sobre tecnologías avanzadas, ideas y tiempo en sí mismo permitió a Bulova invertir en investigación a gran escala. Entonces, en 1928, la compañía ofrece la primera radio reloj del mundo, en 1931: eléctrica; En 1929, en apoyo de áreas tecnológicas relacionadas, se patentó un reloj para automóviles fundamentalmente nuevo. En 1926, Bulova anunció un premio a un piloto que haría un vuelo transatlántico solo.
El primero de los relojeros de todo el mundo, Bulova comenzó a invertir más de un millón de dólares al año en publicidad de sus productos. Fue a principios de la década de 1930, y el dólar entonces "pesaba" 12.5 veces más que el actual. Gracias al genio financiero de su fundador, quien murió en 1935, la compañía sobrevivió con éxito a la Gran Depresión Americana, casi sin disminución en las ventas: los relojes se vendieron voluntariamente en cuotas. Incluso el estadounidense más pobre en esos años difíciles sabía muy bien que el tiempo es dinero, y que el tiempo exacto de Bulova es dinero.
Hoy también publicitamos ampliamente nuestros productos en medios impresos y electrónicos, utilizamos activamente la publicidad televisiva y al aire libre, patrocinamos voluntariamente eventos deportivos y de caridad, presentamos nuestros productos en las principales exhibiciones de relojes. Esto le da a la marca un reconocimiento internacional adicional.
¿Qué segmento le gustaría considerar un Bulova hoy? ¿Qué es la mecánica complicada? Relojes de joyería? Necesidad diaria? ¿Y cuáles son las principales ventajas de los relojes Bulova?
Yo diría que Bulova en todo momento es un lujo asequible. Los precios de nuestros relojes, según la colección, oscilan entre 200 y 5,000 dólares. De acuerdo, no siendo el más rico, cualquiera puede darse el lujo de comprar nuestros relojes hermosos y precisos. Al comprar un reloj Bulova, el comprador debe ser consciente de que, además de la gloriosa historia y la calidad insuperable de los productos, nuestra empresa es especialista en diamantes que adornan los modelos de la línea Diamond, y también es innovadora tanto en el diseño original como en la tecnología.
El tema principal de nuestro orgullo siempre ha sido la alta precisión de nuestros relojes. Entonces, por ejemplo, el verdadero apogeo de la compañía, que le dio fama mundial, llegó a fines de la década de 1950, cuando nació el famoso Accutron: relojes fundamentalmente nuevos con una precisión de ± 2 segundos por día (o un minuto por mes). Los inventores de Accutron fueron el suizo Max Hetzel y el estadounidense Wi-Ou Bennet, que se atrevieron a revisar los principios básicos de los relojes clásicos. La precisión de este reloj excedió todos los estándares que eran concebibles en esos días para los relojes. En 1960, Bulova comenzó a producir en masa la muñeca Accutron-214, que emitía un sonido musical agradable en lugar de los tics habituales. Durante 17 años, este reloj se ha mantenido como el más preciso en la Tierra y en el espacio.
La tecnología Accutron ha sido utilizada por la Agencia Nacional Aeroespacial de los Estados Unidos (NASA) en 46 misiones espaciales estadounidenses. En 1969, el temporizador Akkutron cayó en el Mar de la Tranquilidad en la Luna, donde fue llevado en el barco Apollo-11 por las primeras personas lunares Neil Armstrong y Buzz Aldrin, que pronto se convirtió en enviado de Bulova al mundo entero. La fama del "diapasón espacial" fue tan grande que la compañía lo eligió como símbolo. Es por eso que hoy todos los relojes Bulova están marcados con la imagen del famoso diapasón o "tenedor giratorio". Y un momento más me parece extremadamente importante. Luego, a mediados del siglo pasado, nuestros relojes Accutron se usaron en los ferrocarriles estadounidenses, y el presidente Linden Johnson los declaró "El regalo oficial de la Administración de la Casa Blanca". Desde entonces, los relojes Bulova no han perdido su fiabilidad y precisión, convirtiéndose en el orgullo legítimo de los coleccionistas y amantes de los relojes.
¿Qué está pasando en los talleres de Bulova hoy?
Continuamos produciendo líneas conocidas de relojes con diamantes y cronógrafos mecánicos, junto con modelos únicos basados en movimientos de cuarzo. Después de que la compañía se trasladó de un inversor a otro en los años setenta y ochenta y recuperó su posición de liderazgo en los Estados Unidos, en 2002 comenzamos a conquistar el mercado europeo de relojes, trasladando la sede de Nueva York a la Suiza Friburgo para este propósito. Desarrollados por los mejores diseñadores, los relojes fabricados en Suiza han encontrado muchos fanáticos en los mercados del Viejo Mundo.
Al mismo tiempo, todos los modelos de Bulova son fieles a su propia tradición: se distinguen por su alta precisión y precios asequibles. En 2008, nos convertimos en socios estratégicos de la empresa japonesa Citizen, lo que nos permitió llevar al mercado tecnologías innovadoras del futuro. Hoy nos enorgullece presentar nuestra nueva gama Precisionist. Este es el reloj más preciso del mundo de hoy, ¡cuyo error es de solo 10 segundos por año!
Prestamos especial atención, por supuesto, a los relojes de joyería y la colección, que lleva el nombre directo de la empresa: Bulova. Estas son cajas redondas, cuadradas, rectangulares, barriles, esferas de nácar, acero, oro, cristal y cristal de zafiro, piedras preciosas y los mejores diamantes: la riqueza de opciones es sorprendente en su escala verdaderamente estadounidense. Todos ellos, por supuesto, están equipados solo con mecanismos suizos, estuches y otros accesorios y están montados por maestros suizos. Solo los precios de los relojes Bulova difícilmente se pueden llamar suizos, ya que seguimos siendo líderes en nuestro propio segmento: lujo asequible para todos.
Y sea cual sea el desarrollo posterior de la situación en el mundo de la relojería, estamos sintonizados con nuestro propio diapasón especial. Diapasón de Bulova!
Dennis, la última pregunta. ¿Qué significan los relojes de pulsera para usted personalmente?
En primer lugar, un reflejo de su propia personalidad y estado. Ahora puede leer la hora en todas partes, en teléfonos móviles, computadoras y otros dispositivos electrónicos, pero decirle al mundo: "Personalmente, me relaciono conmigo mismo, con la vida y con todo lo que me rodea", solo los relojes seleccionados correctamente ayudarán.
Bueno, no tengo nada que agregar a esto. Gracias por la conversacion. Buena suerte para ti y Bulova en nuevos mercados.
